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☆전략 기획 그리고 마케팅

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싱글족을 위한 마케팅 성공 사례 떠오르는 싱글 마켓 싱글이라는 소비 계층처럼 고정 관념이 강한 집단도 없을 것이다. 노처녀, 노총각 혹은 독신자라는 말에는 왠지 모르게 어두운 뉘앙스가 섞여있는 것이 사실이다. 하지만 지금은 어떠한가? 숨가쁘게 변하는 세상만큼이나, 싱글들에 대한 편견과 생각들도 상당히 달라지고 있음을 ..
걸리시 마케팅 키덜트적 소비 심리를 반영하는 30대의 걸리쉬 소비자들을 타겟으로 기업이 행하는 디자인 및 홍보전략 동화 속 백설공주의 옷처럼 소매를 부풀린 퍼프 슬리브 블라우스. 바비 인형. 리본이 달린 구두. 이 상품들을 구매하는 소비자의 연령이 어느 정도 될 거라고 생각하십니까? 짐작과는 다르게, 소녀..
2008년 전자상거래 시장 소비 트렌드 전망 << 2008년 전자상거래 시장 소비 트렌드 전망 >> 2008년 전자상거래 시장의 쇼핑트렌드를 주도할 핵심소비자(출처:옥션,2008)를 유형별로 살펴보면 다음과 같다. 1. 맞춤지향형 매스티지족 온라인몰에서 중저가 브랜드 제품으로 자신만의 개성을 충족하는 소비자층으로, 고품질*고가의 명품을 찾는..
글로벌 브랜드의 그레이 마케팅 글로벌 브랜드의 그레이 마케팅 한충민 / 한양대 경영학부 교수 ------------------------------------------------------------------------------- 우리는 글로벌 브랜드 시대에 살고 있다. 단란한 가정의 안방에서는 SONY TV가 켜져 있고, 젊은이들은 Benetton 셔츠와 Levi󰡑�s 청바지에 Coca Cola를 마시는 모습을 전..
할인점 마케팅 1. 할인점 마케팅 변천사 태동기 (1993 ~ 1996) 국내에 할인점이 최초로 선을 보이기 시작한 시기는 93년을 전후로 해서이다. 당시 이마트 역시 창동에 이마트 1호점을 오픈하면서 국내 최초의 할인점 탄생을 기점으로 일산, 안산, 부평등 서울 인근 지역부터 점을 오픈시키기 시작하였다. 당시 대대적인 부..
종류별 마케팅 전략 < 종류별 마케팅 전략 > - MOT 마케팅 (Moment of Truth 진실의 순간) 일상생활 공간을 파고드는 마케팅 기법을 말한다. MOT는 󰡐�Moment of Truth󰡑�의 영문 약자로 굳이 번역하자면 󰡒�결정적인 순간 또는 진실의 순간을 포착하라󰡓�는 뜻이다. ..
색깔로본 마케팅 전략 색깔로본 마케팅 전략 ============================================================================= ** 남들과 같은 색깔은 싫어 옷한벌 신발한켤레 내가 좋아하는 색으로 슈퍼마켓에 진열된 신세대 음료는 가히 충격적이라 할만하다. 자동차 워셔액으로 보이는 새파란 것 에서, 부동액 같은 초록색… 쉰세대에겐 도저히..
마케팅 불변의 법칙 1. 선도자의 법칙(The Law of Leadership) - 더 좋은 것보다는 맨 처음이 낫다 - 오늘날과 같은 경쟁적 환경에서는 나도 있다는(Me-too)식의 접근방법에는 성공적인 브랜드로 될 가능성은 희박하다. 어떤 영역에서의 선도적인 브랜드는 거의 대부분 잠재 고객의 기억 속에 맨 먼저 자리를 잡은 브랜드이다.(랜트..

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