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☆전략 기획 그리고 마케팅

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러브마크 마케팅 전략 러브마크에 대해서 러브마크가 브랜드와 다른 점은 러브마크는 세가지 요소 즉, 신비감, 감각, 친밀감으로 구성되어 있다는 점이다. 신비감은 스토리와 은유, 꿈, 상징 모두를 이끌어 과거, 현재, 미래가 하나가 되는 지점에 있다. 신비감은 관계를 오래도록 지속 가능하게 한다. 깜짝 파티나 뜻밖의 선..
특별한 온라인 프로모션 On/Offline 기업들이 인터넷을 통해서 자신의 사이트에 Traffic을 모으고,회원가입을 유도하기 위해 투자하는 비용은 얼마나 될까요? 많은 기업들이 전체 예산의 일정 부분을 전자상거래를 위한 조직을 구축하고,사람들의 시선을 끌기 위한 멋진 웹사이트를 만드는데 투입하며,거기에 그 사이트를 알리고 ..
스토리텔링 마케팅 스토리텔링+마케팅=감성마케팅 스토리텔링은 어떤 사건에 대한 진실이나 사실성을 객관적으로 보도 또는 전달하고자 하는 것이 목적이 아니다. 스토리텔링은 문학 용어로 ‘이야기를 들려주는 것’ 혹은 구전(口傳)을 뜻한다. 때문에 개인적이고 주관적인 이야기로 이어지는 것이 보통이다. 그렇다..
디마케팅 도입이유 기업의 디마케팅 도입 이유는 4가지로 정리할 수 있습니다. 첫째, 디마케팅을 도입하는 가장 근본적인 이유는 우량 고객 확보를 통한 수익성 극대화입니다. 저금리가 지속되고, 경기 전망이 불투명할수록 ‘선택과 집중’ 전략의 일환으로 우량 고객 확보가 중요해졌습니다. 국내 금융권을 중심으로 ..
토네이도 마케팅 첨단기술분야의 마케팅 전문가인 제프리 무어(Jeffrey A. Moore)의 『토네이도 마케팅』은 첨단기술제품이 기술열광자들의 환호성이 지나간 다음 대중에게 제품으로서 수용되기 전까지 '단절(캐즘)'의 기간을 거칠 수밖에 없으며 이 때문에 업계와 소비자 모두가 혁신기술의 표준화를 강력하게 요구하게 ..
UCC 마케팅에 대한 오해와 진실 먼저, 기업에서 흔히 사용되는 UCC Marketing의 형태들을 살펴보자 첫번째로 User가 Contents를 Creating하게 하는 방법이 있다. User들이 직접 Creating 작업에 참여하면서 브랜드나 제품에 대한 좀 더 깊은 경험을 하게 되고, 그로 인해 마케팅 Message를 인지하게 되는 방식이다. 또한, 생산자적인 User가 제작한 컨텐..
브랜드 네이밍의 기본체크 사상 10가지 Check 1. 경쟁사와의 차별성이 두드러지는가? ((주)좋은 사람들의 팬티 브랜드 '제임스 딘'은 시장 후발업체임에도 불구하고 기존의 '백양 BYC', '쌍방울 TRY'등과는 다른 브랜드 네임 차별성으로 속옷 시장에서 성공하였습니다.) Check 2. 소비자의 입장에서 귀사의 브랜드를 처음 접했을 때 기억하기 쉬운가? ..
감각마케팅의 10대원칙 ■ 단순해야한다-고객이 편안하게 받아들일 수 있는 감각 실마리를 제공하라 '단순하라'는 말은 고객이 쉽게 받아 들일 수 있는 실마리를 제공하라는 이야기입니다. 예를 들어 하인즈 캐첩 병은 글자나 상징적인 의미에서 편안한 식품이라는 느낌을 줍니다. 오늘날처럼 복잡하고 다양한 시대에 하인즈..

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