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☆전략 기획 그리고 마케팅

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Online Public Relations (온라인PR) Public Relations (PR)은 공중과의 관계향상을 통한 브랜드가치 향상, 기업이미지 재고 등의 활동을 하는 것을 말합니다. 이러한 PR도 온라인이라는 새롭고 강력한 PR매체를 통해 적극적으로 PR의 영역을 확대해 나가고, 실제로 활용되고 있습니다. 이전의 PR은 언론관계를 통한 간접적인 대중과의 커뮤니케이..
역발상, 이발상 마케팅 기존 제품의 단점을 장점으로 바꾸는 ‘역(逆)발상’, 조금 다르게 생각하는 ‘이(異)발상’으로 승부하는 기업이 늘고 있다. 성장이 정체된 시장에서 돌파구를 뚫기 위해, 때로는 막강한 1위가 쌓아 놓은 ‘철옹성’을 무너뜨리기 위해 발상의 전환을 시도하는 것이다. 한국야쿠르트는 지난 8일 유산..
문화 마케팅 - 문화 콘덴츠의 힘 "미키 마우스 아시죠? 올해 그의 나이가 70세입니다. 아톰은 55세, 뽀빠이는 77세." 서병문 한국문화콘텐츠진흥원장의 구수한 입담에 아침잠을 설치고 본지가 주최하는 `디지털CEO서밋' 조찬 모임에 참석한 IT업계 관계자들은 귀를 쫑긋 세웠다. "그거 아십니까? 글쎄 그 조그만 쥐새끼(미키 마우스) 한 마..
가치창출형 마케팅 조직으로 변신하라 우리 기업들의 해외사업이 빠르게 대형화, 복잡화되어 가고 있다. 급변하는 세계 시장 환경에서 글로벌 경쟁자들보다 한발 앞서 기회를 포착하고 보다 경쟁력 있는 제품으로 시장을 주도하기 위해 마케팅 조직이 어떻게 변신해야 하는지 살펴본다. 아마도 디지털과 인터넷이 바꾸어 놓은 가장 큰 변화..
"소비자의 지갑을 여는 건 결국 사랑이다!” "소비자의 지갑을 여는 건 결국 사랑이다!” 세계적인 광고회사 사치앤사치 CEO 케빈 로버츠 인터뷰 괴짜 아이디어맨의 성공철학 뉴욕=김현진 산업부 기자 born@chosun.com 입력 : 2007.10.26 14:16 Url �����ϱ� ��ũ��&amp..
마케팅 환경 분석 SWOT 2.1 마케팅 환경 분석 ◇ 정보의 공급과 분석 능력이 필요함 ◇ 마케팅환경분석에 있어서 파악되어야 할 주 내용 여섯가지 → 해당 상품시장의 전반적인 상황, 우리회사의 성과 (매출액, 시장점유율, 이익 등), 고객 (유통업자 포함), 경쟁자(잠재적 경쟁자와 대체재 포함), 공급업자, 그리고 거시환경(인..
소비자 유혹하는 마케팅 비밀 10가지 쇼핑에도 ‘오묘한 과학’ 숨어 있다 온·오프라인 마케팅, 고객 행동 양식 치밀하게 계산 디자인밸런스의 최민식 대표는 백화점에 들어서면 상품은 안 보고 사람을 본다. 고객의 동선을 파악해 매장에 1초라도 더 머무르게 하는 매장 디자인이 그의 직업이다. 부동산 컨설팅 회사 존스 랑 라살의 김..
체험단에게 미션을 수행시킬때 주의점 모 대행사의 입소문 체험단 운영프로젝트를 지켜보고 있다 100팀 선발로 추진하는 프로젝트인데 1차 미션의 결과는 참담... 100팀에서 16팀만 미션을 수행했으니... 결국 에반젤리스트의 역활을 할 고객이 32명??? 어떤 것에서부터 문제가 생겼을까 곰곰히 프로젝트 홈페이지를 분석해보았다 네티즌의 성..

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