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티핑포이트-작은 아이디어를 빅트랜드로 "Blink"의 작가 말콤 글래드웰이 2000년도에 출간한 그의 첫 마케팅+사회심리학 관련물,블링크처럼 재미있는 예를 들어가며, 인간의 심리와 사회문제들부터 제품의 마케팅까지 "작은 행동이 어떻게 큰 변화를 일으키는지"에 대해 그동안 생각해보지 못했던 신선한 인사이트를 전달해준다. 저자가 말하는..
기술지향적 기업의 마케팅 전략 (introduction) 기술지향적 기업의 마케팅 전략 (introduction) 학습한 마케팅 원리와 이론을 기업의 경영 현장에서 실천적으로 활용할 수 있도록 마케팅 전략과 마케팅 믹스 요소별로 핵심적인 내용을 간추려서 정리하였다. 특히 기술지향적인 벤처기업은 기술지향적인 창업자와 조직특성으로 인해 우수한 제품을 개발..
경쟁사 전략의 포착과 대응전략 경쟁사 전략의 포착과 대응전략 󰠲�󰠲�󰠲�󰠲�󰠲�󰠲�󰠲�󰠲�󰠲�󰠲�󰠲�󰠲�󰠲�󰠲�&..
스페이스 마케팅 공간으로 유혹하라! 이 책은 공간에 대한 특별한 관심에서 출발한다. 건축디자이너인 저자가 이야기하는 공간은 흔히 건축과 등치되는 공간만을 뜻하지 않는다. 수많은 것들로 채워진 도시 속에 놓여 있는 기업의 건물은 기업이 존재하는 공간(place)의 의미도 있지만 기업의 이미지를 마케팅 할 수 있..
기업 블로그 마케팅 전통적인 마케터의 관점에서 볼 때, 블로그의 급부상은 그다지 친숙하게 느껴지지 않는 현상일 것이다. 전통적인 마케터라면 수백억원의 광고비용을 지출해서 사람들의 머리속에 해당 브랜드를 확실하게 인지시키고, 이에 세뇌(?) 당한 유저들이 상품 진열대에 가서 자기도 모르게 그 상품을 집어들도..
마케팅 고수들은 블로그를 이용한다 블로그 열풍이다. 왜? 개인 취미정보수집은 물론 각 기업의 상품정보가 고스란히 드러나기 때문이다. 이제 블로그는 커뮤니케이션 수단이자 소비자의 반응을 직접 들을 수 있는 장치이며 세계적인 차원에서 고객과 일대일로 상호작용할 수 있는 방법이다. 또 존재하기만 하면 고객이 자발적으로 찾아..
새로운 사고 혁신의 패러다임 - BIG MOO 세스 고딘, 톰 피터스, 말콤 글래드웰, 가이 가와사키, 톰 켈리, 다니엘 핑크 외 27명의 짤막한 글들 (72개)을 모아둔 이 책은 새로운 아이디어 개발, 조직내에서의 사고방식과 커뮤니케이션 방법 (이를테면, 용기와 변화에 대한 리더쉽, 삶의 태도에 관한...) 그리고, 미래예측에 관한 짧은 책이다. 한장 ..
회사가 당신에게 알려주지 않는 50가지 비밀 2007년 1월 출간되자마자, 단숨에 베스트셀러 순위 10위권을 몇주째 달리고 있는... 조금은(?) 잡스럽고 선정적이라고 생각했던 이 책에 나도 모르게 손이 간건, 회사생활에 대한 왠지 모를 불안감(?) 때문이었을까... 이 책 정말 간담을 서늘하게 하는 책이다. 물론, 마음대로 직원들의 정리해고가 가능한 ..

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