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색깔로본 마케팅 전략 색깔로본 마케팅 전략 ============================================================================= ** 남들과 같은 색깔은 싫어 옷한벌 신발한켤레 내가 좋아하는 색으로 슈퍼마켓에 진열된 신세대 음료는 가히 충격적이라 할만하다. 자동차 워셔액으로 보이는 새파란 것 에서, 부동액 같은 초록색… 쉰세대에겐 도저히..
마케팅 불변의 법칙 1. 선도자의 법칙(The Law of Leadership) - 더 좋은 것보다는 맨 처음이 낫다 - 오늘날과 같은 경쟁적 환경에서는 나도 있다는(Me-too)식의 접근방법에는 성공적인 브랜드로 될 가능성은 희박하다. 어떤 영역에서의 선도적인 브랜드는 거의 대부분 잠재 고객의 기억 속에 맨 먼저 자리를 잡은 브랜드이다.(랜트..
한국형 마케팅 불변의 법칙 ●한국형 마케팅 불변의 법칙 ⇒그 동안 많은 마케팅에 관한 신조어들이 등장했으나 별로 인기를 끌지 못하고 대부분사 라졌다.이렇게 된 근본적인 이유는 한국 소비자의 특성에 근거한 마케팅전략이 아니라 외 국에서 들여온 단기성향의 마케팅 수단이었기때문이다.그동안 우리나라 기업들은 외국..
가맹점 테스트 1안 : 제품 110g + 탄산음료 223㎖+얼음 50g / 제품 110g + 아이스티 223㎖+얼음 50g 2안 (A) 제품 150g/ (B) 제품 140g + 소스 25g (소포장)
프랜차이즈 시스템에 대한 대표적 설명이론 프랜차이즈 시스템에 대한 대표적 설명이론 프랜차이즈를 설명하는 대표적인 이론의 주된 주제는 “왜 직영점이 아닌 가맹점으로 확장방법을 선택하는가”이다. 이 주제는 프랜차이즈 연구의 대표적 이론인 자원부족이론과 대리이론에 의해 설명할 수 있다. 1. 자원 부족 이론(Resource Scarcity Theory) “A..
Power 지식경영, 새로운 비즈니스의 창출 ◆ Power 지식경영, 새로운 비즈니스의 창출 ◆ 지식경영을 도입한 상당수 기업의 고민은 '조직 내부 지식을 어떻게 공유하고, 활용하고, 개선할 것인가'에 맞춰져 있다. 하지만 이것만으로는 부족하다. 좀더 나아가 '앞으로 경쟁에서 이기 기 위해 가장 필요한 지식을 어떻게 찾을 것인가'에 관심을 기..
인터넷 온라인 상품권 시대 인터넷 사용 인구가 폭발적으로 늘면서 선물 문화에도 변화를 주고 있다. 온라인을 통해 간편하게 주고 받을 수 있는 소액 상품권이 잇따라 등장하고 있는 것. 쇼핑몰 e메일 상품권에서 온라인 멀티 상품권· 싸이월드 도토리, 인터넷 복권 등 다양한 종류의 온라인 상품권이 등장해 인터넷에 익숙한 ..
얼마전 읽고 싶은 책을 주문했다... 한달안에 독파해야할 책들..... 행복하다...

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